近日，我院經濟學研究所數字經濟研究中心主任王勇教授接受了國家級财經媒體《中國報道》的采訪，深入探讨了“首發經濟”的重要性及其對提振國内消費需求的關鍵作用。

首發經濟的含義

在2024年的中央經濟工作會議中，全方位擴大國内需求被列為2025年的首要任務。其中，“積極發展首發經濟”成為了各界關注的焦點，涵蓋了企業發布新産品、推出新業态、新模式、新服務及開設首店等經濟活動。

王勇教授指出首發經濟的本質是對消費者注意力的競争，并通過具體案例解釋了首發經濟的含義。例如，億航智能在淘寶直播間首發無人駕駛航空器以及小鵬彙天的分體式飛行汽車首次亮相，都有效吸引了消費者的注意力。

首發經濟成為擴内需的重要策略

王勇教授認為首發經濟與發展新質生産力一脈相承。國家大力支持戰略性新興産業和未來産業，推動供給側的改革，需求側也需要跟上。首發經濟可以很好地激發消費者對創新産品的需求，将線上吸引來的注意力資源更好地引導至線下，支持實體經濟。

王勇教授指出，實體店需要通過引入新品牌和提供新鮮感來重新掌握“流量密碼”。随着線上購物的影響加劇，實體店面臨着新的挑戰。例如，杭州銀泰購物中心的一家号稱“杭州首店”的面包店門口，吸引了大量年輕人排隊結賬和留影打卡，展現了首發經濟對線下商業的直接支持作用。

打造本土特色知識産權（IP）

王勇教授強調，保護首發經濟中的知識産權至關重要，以确保原創内容能夠得到應有的重視和發展空間。《黑神話：悟空》作為中國本土的遊戲IP，不僅促進了中國文化在全球範圍内的傳播，還帶動了相關産業的發展，如山西文旅行業的顯著增長，體現了首發經濟對地方經濟和文化的雙重推動力。

但是值得注意的是，不少品牌在“首發”時搞得熱鬧，中後期卻陷入經營困局。王勇教授提醒，企業需要在首發運營與後續的可持續經營方面做好統籌。“很多時候，一個首店的營銷成本并不低，相當于是一次性較高的固定成本，如果前期固定成本比較高，後續的經營可變成本就會相應受限，如果後續客流不達預期，前期首發就需要酌情投入。”王勇告訴《中國報道》記者，以《黑神話：悟空》為例子，目前媒體可查證的前期用于發行的費用就已超過1億元。對比遊戲開發成本的3—4億元，可見實現“首發”轟動效應的發行成本之高。

首發經濟不僅是提升内需的有效途徑，也是推動産業升級和培育本土IP的關鍵力量。王勇教授指出，三四線城市可結合自身特色，選擇适合的首發經濟賽道。例如，江蘇常州輕工業發達，擁有完整的紡織服裝産業鍊，培育出了不少行業龍頭企業，因而常州成為許多服裝品牌的重要展銷中心和首發地；雲浮雖處廣東腹地，但卻是全國有名的石材交易中心，産業人才要素豐富，不少石材企業會選擇每年在雲浮舉辦的石材會展上進行首發；河北辛集是著名的皮革交易中心，每年夏天，這裡會舉辦相應的時裝周活動，吸引不少皮革服裝企業進行新品首發。“從地方來講，發展首發經濟，重在培育地方特色産業。對于品牌來講，将首發選在三四線城市，适合品牌進行市場下沉。”王勇教授表示。

王勇教授的見解為理解首發經濟的戰略意義提供了新的視角，指出了在未來經濟發展中應重點關注的方向。随着國家政策的支持和地方政府的積極響應，首發經濟有望在未來發揮更大的作用，助力中國經濟高質量發展。

王勇：beat365經濟所教授